... und noch ne smart Kampagne

[JannineBu]

Smart startet am 16. Februar 2010 eine neue internationale Markenkampagne und bringt flüchtende „Hot Dogs“, einen Tankwart und überraschende Geschichten in Kino, Fernsehen und Internet. Die Zehn-Sekunden-Spots zeigen jeweils einen Filmausschnitt, der Interesse und Neugierde weckt, mehr zu erfahren. Entsprechend enden sie mit der Frage, die sich jeder Betrachter stellt: „Was ist passiert?“ Die Antwort liefert die Microsite www.smart-klasse.de, die das zentrale Element der Kampagne darstellt. Dort werden alle Filme in Langfassung gezeigt.

Jeder Film inszeniert auf skurrile und amüsante Weise eine der charakteristischen smart fortwo-Eigenschaften. Die Kampagne startet mit zwei Filmen, vier weitere werden im Laufe des Jahres folgen. Unter www.smart-klasse.de finden interessierte Zuschauer die Auflösung und die ganze Geschichte hinter den kurzen Clips. Die Protagonisten der Filme sind im Internet Teil einer internationalen, 3D-animierten Stadt und laden dazu ein, mehr über die Marke zu erfahren. Darüber hinaus bietet das Webspecial unter anderem die Möglichkeit sich für eine Probefahrt anzumelden, Broschüren zu bestellen und Wallpaper herunterzuladen. Kampagnenbegleitende eMailings und Funkspots sowie ein umfangreiches Online-, Viral- und Handelsmarketing-Paket leiten ebenfalls auf die Kampagnen-Microsite.

 

Die Markenkampagne wurde bei Smart gemeinsam mit vier Ländergesellschaften (Deutschland, Frankreich, Italien und Großbritannien) und deren Agenturen entwickelt und realisiert. Die Filme wurden im Dezember 2009 in Los Angeles gedreht. (ampnet/jri)

 

Motorzeitung

 

JB

[JannineBu]

Boah ist das öde. Bei smart-klasse.de wird man durch eine bandbreitenhungrige Flash-Schnitzeljagd geführt, wo man sich dann kleine, "lustige" (ha ha) Werbefilmchen ansehen kann - najaaaa, smart eben. Ich halte gundsätzlich nichts von interaktiver Werbung - es sei denn, dahinter verbirgt sich tatsächlich ein herausforderndes Spiel oder so - aber das hier ist einfach von einem Clip zum nächsten klicken. Keiner der Filme vermittelt das Gefühl, dass smart-Fahren abseits enger Parkplätze oder teurer Zapfsäulen auch Spass machen könnte.

 

(Interessanterweise ignoriert das Konzept komplett den US Markt (d.h. z.B. Verbrauchsangaben sind in l/100km und für den Diesel usw.)

 

JB

[ClioDude]

Quote:

XML load error: Error #2032 -

 

Superwerbung. Naja, smart halt.

[MadMike]

Meine Meinung: witzig, stylish und sehr aufwändig gemacht. Die Ladezeiten könnten teilweise kürzer sein und die Spots überschätzen den Smart doch sehr, aber insgesamt: top.